ผู้บริหารที่ FTX, Bitbuy บอก Blockworks ว่าทำไมพวกเขาถึงซื้อโฆษณาสำหรับเกมใหญ่

บริษัท Crypto FTX, Bitbuy, Coinbase และ Crypto.com ถูกตั้งค่าให้แสดงโฆษณา Super Bowl ในวันอาทิตย์ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่บริษัทในอุตสาหกรรมโฆษณาระหว่างเกม

แม้ว่าผู้โฆษณาบางรายจะจ่ายเงินมากถึง 7 ล้านดอลลาร์สำหรับจุด 30 วินาที แต่ NBC เปิดเผยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ผู้บริหารของ FTX และ Bitbuy กล่าวว่าต้นทุนนั้นคุ้มค่าสำหรับบริษัทของพวกเขา

• “ในสหรัฐอเมริกา ไม่มีงานอื่นใดในแต่ละปีที่ผู้บริโภคตั้งตารอที่จะได้รับการโฆษณา” นาธาเนียล วิตต์มอร์ ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ FTX กล่าวกับ Blockworks

“การดูและเลือกโฆษณา Super Bowl ที่คุณชื่นชอบเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีของเกมใหญ่ และนั่นเป็นโอกาสพิเศษที่ไม่เหมือนใครที่จะได้เป็นส่วนหนึ่ง”

ผู้โฆษณามากกว่า 30 รายใน Super Bowl ปีนี้ ประมาณ 40% ของกลุ่มทั้งหมด ไม่ได้แสดงโฆษณาในปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ NBC ผู้โฆษณารายใหม่ส่วนใหญ่จัดอยู่ในหมวดหมู่ยานยนต์ เทคโนโลยี และการเดินทาง

FTX เปิดเผยเมื่อวันจันทร์ว่าจะมีการแจก bitcoin ให้เป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันที่ดำเนินการร่วมกับโฆษณา แม้ว่าโฆษกของ FTX จะปฏิเสธที่จะเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณานี้ แต่ก็สามารถคาดหวังพลังแห่งดวงดาวได้

การแลกเปลี่ยน crypto ได้แสดงโฆษณาที่มี Tom Brady แชมป์ Super Bowl 7 สมัย และ Gisele Bündchen ภรรยาของเขา

บริษัทยังได้เลือกนักกีฬาดังคนอื่นๆ ในปีที่แล้ว เช่นStephen CurryและShohei Ohtaniให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

• “เกมนี้เป็นเกมสำคัญในปีที่มีการรับรู้ของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมคริปโตเพิ่มขึ้นอย่างมาก” Whittemore อธิบาย “ระหว่างคนที่ลงทุนใน cryptos แรกของพวกเขาหรือสำรวจ NFTs ชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศของสินทรัพย์ดิจิทัล ดังนั้นเราจึงคิดว่ามันเป็นเวลาที่ดีที่จะนำ crypto มาสู่เกมใหญ่”

การซื้อโฆษณา Super Bowl ที่มีราคาแพงจะไม่ป้องกัน FTX จากการทำแคมเปญการตลาดเพิ่มเติมในปี 2022 Whittemore กล่าวเสริม

Eric Chen ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Injective Labs แย้งว่า Super Bowl จะเป็นครั้งแรกที่อุตสาหกรรม crypto ทั้งหมดอยู่ภายใต้ความสนใจครั้งใหญ่

“ในขณะที่ตลาด crypto ในวงกว้างสงบลงหลังจากการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในปี 2564 FTX พยายามที่จะเพิ่มการยอมรับแพลตฟอร์มผ่านการโฆษณา” Chen กล่าว “เราไม่สามารถคาดการณ์การแลกเปลี่ยนที่แน่นอนของการลงทุนนี้ได้ แต่เราทราบดีว่าสิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับการประชาสัมพันธ์และการรับรู้แบรนด์ทั่วโลก”

การแลกเปลี่ยน crypto ของแคนาดาดูเหมือนว่าจะเข้าถึงผู้ชมใหม่ Binu Koshy ผู้อำนวยการด้านการตลาดและการสื่อสารของ Bitbuy เปิดเผยว่า แพลตฟอร์มเข้ารหัสลับในแคนาดา เพิ่งเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกำหนดเป้าหมายสมาชิกของ Gen X และเบบี้บูมเมอร์มากขึ้น

โฆษณา Super Bowl ซึ่ง มีKyle Lowry ยามของ Miami Heat จะออกอากาศในแคนาดา Lowry เป็นที่รู้จักกันดีในประเทศสำหรับการเล่นกับ Toronto Raptors มา 9 ปี และคว้าแชมป์ NBA กับทีมในปี 2019

จนกระทั่งเมื่อประมาณ 6 เดือนที่แล้ว Bitbuy ได้โฆษณาผ่านช่องทางดิจิทัลเป็นหลัก ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้สื่อ

“เรามาถึงจุดที่การเติบโตของฐานลูกค้าหมายถึงการดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ” Koshy กล่าว “มันไม่ยั่งยืนที่จะพูดต่อกับกลุ่มลูกค้ากลุ่มแรกๆ คนเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งได้ก้าวเข้าสู่คริปโตแล้ว”

• Bitbuy สมัครเป็นการแลกเปลี่ยน crypto ที่ลงทะเบียน ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นเพื่อให้สามารถดำเนินการโฆษณา Super Bowl ได้ ได้รับความแตกต่างในวันที่ 30 พ.ย. และเซ็นสัญญากับ Lowry ในอีกสองวันต่อมา

แม้ว่าโฆษณาจะมีราคาถูกกว่าป้ายราคา 7 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ แต่ Koshy กล่าวว่าประมาณ 25% ของงบประมาณการตลาดของบริษัทสำหรับปี 2022 ตกเป็นของ Lowry รวมถึงการผลิตและซื้อโฆษณา

“นั่นเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ใหญ่ แต่เรารู้สึกว่าไม่มีงานสื่ออื่นในปฏิทินเมื่อคุณสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ในคราวเดียว” Koshy อธิบาย

“จากการศึกษาพบว่ามีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ชื่นชอบกีฬาและนักลงทุน crypto และเรากำลังใช้ Super Bowl เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับโฆษณา Kyle Lowry ของเราเพื่อเข้าถึงแฟนกีฬาของลีกกีฬาที่สำคัญทั้งหมด”

เขาเสริมว่าระหว่าง 60% ถึง 70% ของค่าใช้จ่ายทางการตลาดของ Bitbuy ในปีนี้จะเป็นโฆษณาในระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ jtgreendds.com อัพเดตทุกสัปดาห์